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【节目动态】《中华好诗词》首播告捷,看节目组如何玩转现象级大IP

来源:hebtvyf    发布时间:2017-09-13 08:03:13

备受关注和期待的《中华好诗词》大学季“恰同学少年”在上周六晚终于跟观众见面了,这档由河北卫视自主开发的原创文化类综艺节目将清华大学、北京大学、复旦大学、南开大学等全国20所知名高校集结在了一起。


节目打通了高校与文化综艺的产业链,将娱乐和文化完美搭配,通过选手海选,升级赛制,为学生重新定制比赛环节,导师分队和高校对抗等内容展示形式。


异业合作联合发力,全媒体充分融合等多平台,全方位覆盖宣传,最终打造出符合大众审美,市场需求等各方诉求的全新文化产品。




口碑积淀,线下海选,探班直播,跨屏互动,朋友圈广告投放等全媒体的推广形成的宣传矩阵,让节目未播先火。


首播当晚,#中华好诗词#微博话题讨论量累积超129万,综艺最热榜单排名第5名;新浪微博#疯狂综艺季#综艺节目榜排名第6位。


文化底蕴与娱乐爆点相结合的节目属性,让《中华好诗词》稳坐中国文化类综艺的NO.1。


首播告捷,全民诗词总动员


自大学季“恰同学少年”启动以来,直到7月2日首播,无论是高校线下海选,还是赛制升级,异业合作以及宣传推广等都做的极为出色,可谓是面面俱到。


海选期间,栏目组历时三个月,走遍全国高校,并通过选拔活动进行选手的挑选,引起了全国高校诗词热的现象,为《中华好诗词》打下了夯实的群众基础。




在导师选择上,常驻大学士赵忠祥、南京师范文学院教授郦波、中南大学教授杨雨以及影视演员喻恩泰的组合,不仅照顾了各个年龄段的受众群体,吸引更多人的注意和喜爱,也保证了文化类综艺的文化权威性。


《中华好诗词》总制片人杨宝昆介绍说:赛制上,栏目组前期通过大数据调研,结合观众意见,专家建议等多方信息收集和反馈,将赛制进行了全面的升级。从导师分组到高校同台对擂,赛制张弛有度,打造了娱乐爆点和文化底蕴的深度结合。


从宣传上,本次栏目组尝试和新媒体的充分融合打通,从内容打通、渠道打通、用户打通三方面进行考虑和实施。


朋友圈广告投放,直播平台使用,首播活动预告,异业合作以及高校联动所组成的宣传矩阵,通过“一座大学一首诗词”“最喜爱大学投票”等分批次活动,让《中华好诗词》在开播前就已经火爆起来。


而节目直播期间,更是有74余万人参与到了摇电视的互动中来,如此夯实的基础,好诗词首播告捷就属于意料之中的事情了。


全国高校集结,打造诗词新星


纵观全国综艺类节目,年轻态偶像化是最普遍和最容易成功的标签。本季中华好诗词从最开始的选手定位上就做出了很正确的选择。




《中华好诗词》大学季“恰同学少年”将:北京大学,复旦大学,南开大学,清华大学等国最知名的高校的学霸,汇集在一起。名校,90后与学霸的人设组合,更容易让观众所喜爱。


就第一期节目来看,选手的表现着实给了我们很大的惊喜。


从选手方面来说,中国人民大学,北京大学,上海交通大学,西北大学和中南大学的登台让我们感受到了这几个学校所打造的不一样的校园气质和人文风采。


而这些学校的选手中着实不乏颜值与学识双高的选手。这些选手在场上比赛时不仅谈吐不凡,淡定自如,更颇有大将风范和偶像潜质。


节目播出之后,便有观众高呼被选手圈粉,力挺选手到底。观众的反应,直观的影射了《中华好诗词》栏目组,欲借本季节目打造全新的校园新星和诗词偶像的意图。


全面升级,深度现象级IP终养成


《中华好诗词》通过五季的积淀已然可以被视为具有标杆意义和示范作用的“现象级”IP,本季,大学季“恰同学少年”现已由影视娱乐全产业链投资公司当代东方冠名。


作为现象级的IP,价值持久性一直所有IP面临的大问题,过度消费和节目大同小异都是IP从现象级到深度现象级发展的难点。


面对其它文化节目的模仿、跟进用“综艺化手段打造文化类节目”的制作理念和手法,如何让节目更有深度,以娱乐的力量,唤起人们对诗词对传统文化的热爱,是好诗词不断考虑的问题。




好诗词在经历了三年的积淀,特别季大学季成为其转入深度现象级IP的关键点。大学季通过对优势资源的掌控和利用,进行了“贴地皮儿式”的运作,将触角深入到了高校里面。


借年轻选手的情怀和热情去吸引更多的用户,同过摇电视,app同步答题等跨屏互动形式,提高用户参与的积极性。


通过海选+电视呈现+线上全媒体互动的形式打造校园文化新星,打造文化产业的“超女模式”,形成一个多触角,多平台,全方位的国学新星的挖掘和选拔、储备和包装平台。


同时利用全媒体将内容、渠道、用户打通,进行充分深度融合,形成文化偶像和文化名片,来凸显栏目地位以及产业拉动作用。


在主管部门下发《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》,要求“大力推动广播电视节目自主创新,不断研发生产拥有自主知识产权,体现中华文化特色的优秀节目”的新规不到一个月的时间,《中华好诗词》特别季的首播,也许给更多电视人提供了一条可供参考的自主节目创新路径。


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