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好一支心机视频,撩胃不够,还要挑战我的智商!

来源:aaaaggm    发布时间:2020-01-26 08:25:23

从微博到微信,社交内容营销的核心始终没离开过两个点:文字与图片。相较之下,会动弹的GIF图更搏眼球,不过总给人新颖有余而后劲不足的感觉。所以,短短几分钟的视频一出街便以迅雷不及掩耳之势发展,这种动态沟通模式,马上成了营销总眼里的香饽饽。



最近,高端厨电领导品牌方太,就旗下的极火直喷灶具推出了一支视频广告,以一个“只闻其声,不见其人”的毒舌食客的点评作为开端,吊足看客们的胃口,让大家见识到了方太这个广告玩家的本色。


一轮毒舌进攻之后,

神秘食客更是把主厨的菜扔进了垃!圾!桶!

将视频推向高潮。



看到这里,

相信所有观众的好奇心都提到了嗓子眼,

神秘食客到底是谁?

面对如此挑衅的食客,

斩获荣誉无数的主厨又会作出什么极端的反应?

擅长讲故事的方太当然不会轻易被你猜透。

当神秘食客亮出身份,

屏幕那头你已惊掉下巴,

而方太灶具早已掌控一切。

 


原来,

这最难伺候的客人就是厨师自己。

真相大白的同时,

食客与厨师的身份巧妙切换,

顺其自然地过度到下厨的场景,

传递“极致火力,

成就极致美味“的主题,

成功地让观众与方太灶具在追求美味的态度上达成一致。


面对“强调产品卖点”,“加强品牌联想”,“影响观众未来消费选择”……这些压在品牌传播上的硬指标,方太极火直喷灶具不仅在视频中加入了产品核心信息,同时不削弱观众的注意力。他是如何做到的:

广告也有“色香味”,快来舔屏!


“民以食为天”,在这样的饮食文化里,生活着一大群对吃非常执着的人,对他们来说,美食不仅是为了生存,还是他们生活的调剂品。所以,他们不会止步于某一道食物,而是会不断探寻更好、更有特色的极致美味。


基于这样的洞察,方太灶具此次的视频创意便聚焦在美食上,以“大火够猛,小火够小”的产品核心卖点贯穿始终。先是利用高能食评抓住观众的好奇心,为“火力”问题埋下伏笔,然后,配上令人口舌生津的烹饪画面,同时带出产品主旋律。把原本容易让人反感的广告,打造成垂涎三尺的内容,一招“借力打力”,让观众欲罢不能。

主厨跨界“男一号”,火力全开!


跟明星代言“发声”,制造粉丝经济的营销手段相比,方太灶具这次另辟蹊径,特别邀请米其林三星餐厅的主厨薛哲君“跨界”担纲主演,玩起了“专业级中的战斗机”。不需要颠倒众生的超级颜值,用不着登峰造极的花哨演技……品牌大胆地“断舍离”之后,这支广告视频留下的只有专业的火力表现和无可挑剔的极致美味,这恰恰就是方太极火直喷灶具所能满足的普罗大众的诉求。传播上打且只打一个痛点,观众对产品信息的记忆度就越高,后期干预消费的可能性也就越大。

60秒处“神转折“,一针鸡血!


视频广告的长度永远是一把双刃剑,视频越长,它所包含的品牌信息和产品点就越多,但同时,对观众的吸引力就越弱。一项调查显示,60秒或90秒之后,广告要继续吸引观众是十分困难的,哪怕是不打出品牌、纯粹娱乐的视频也是如此。如何挖掘长广告的潜力并避开陷阱呢?方太灶具给出了答案——当毒舌食客揭秘真身,观众智商遭到碾压的时候,视频正好播到60秒左右。在观众即将分心的时候打一针鸡血,来一记“神转折”,画风突变的剧情带给观众惊喜,瞬间提升了观众对品牌认知度和广告回忆度,让低关注度品类更深入人心,谁说这只是巧合呢?!


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