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家电一线市场战事全面吃紧!

来源:cheaa007    发布时间:2019-01-09 18:24:06

进入6月底以来,家电一线战事持续吃紧,市场业绩两极分化加速:好的好,差的差,让人看不明白,接下来的家电市场究竟要闹哪样?


常伟||撰稿


一线市场战事全面吃紧:好的可以"吃撑肚子"、差的完全是"饿着肚子"。


难得碰上一轮高温天气的突发,要么是畅销产品跟不上、要么是物流和服务跟不上。平时没感觉,一到旺季感觉到处各个环节都在"掉链子"。


连日来,随着全国大部分地区的气温持续走高,一轮属于传统消夏型家电产品的市场,也迎来了区域性的井喷。其中,不少家电厂商就向家电圈反映,一线家电市场战事全面吃紧有两层意思,一是卖的好,不够卖了,感觉机会太多容易溜了;二是卖的差,简直没盼头。


的确,从中国气象图谱上可以看到,像华南等高温持续的地区,家电市场的确是火爆,很多空调类的消夏家电都出现部分热销型卖断货情况;然而华东等洪涝灾区,家电市场一直没有真正启动,空调等产品还处在不温不火局面。与此同时,西南、西北、华北、东北等区域也是表现不一,有好有坏。


不过,在这轮区域市场上家电厂商一线战事吃紧背后,有两个问题和矛盾值得大家关注和警惕:


一是,关键时刻掉链子,畅销产品、物流配送和服务跟不上旺季井喷的步伐,导致一些家电厂商因此丢掉了"到手的肥肉"。这说明,一些家电厂商的基本功和能力还没有得到根本性提升。


不少商家,特别是实体店老板们还停留在“淡季闲死、旺季忙死”的野蛮式经营阶段。无疑,在这两年的转型升级过程中,很多家电厂商还没有动真格,多是停留在口头阶段。无疑,这种不变只能白白错失机会。


二是,家电市场业绩的两极分化越来越严重。现在来看,是高温和洪涝地区的家电厂商业绩表现不同。但即便在高温地区,家电厂商的经营业绩和能力也是两极分化。


优秀的家电经销商经营能力和市场抢夺能力明显突出,导致市场份额加速向优秀商家身上集中和聚焦。比如说,同是一个区域的经销商,10家企业中只有2、3家老板说业绩很不错,其它大部分都抱怨市场越来越难做了。


无疑,这说明当前新一轮家电市场洗牌已经从分销渠道开始。其重心则是,市场机会向当地的大品牌、大渠道和强势实体店身上不断集中。同时,这种洗牌不是简单地以线上电商,还是线下实体店为主角,而是以资本、人脉、口碑为中心的渠道再造与重组。


未来,活下的家电零售渠道,不只是简单的规模大、实力强商家活的好,而是要有一定的资本后盾和运营能力的商家,同样也会活的不错。一线家电市场,最终的较量还是资本为主导!


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