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税改对消费习惯影响不大 鞋包销量两极分化

来源:fs8181218    发布时间:2019-05-14 19:04:46



消费不断升级,用户消费习惯和消费行为随之发生变化,海淘的兴起正是消费升级的结果。近日,网易考拉携手挖财发布“海淘族信用数据脸谱”,报告集合了网易考拉海购和挖财自2015年12月20日至2016年5月20日的半年数据,并通过大数据分析和处理能力,对以跨境电商、出境海淘、个人海淘为统称的海淘购物行为进行了深度剖析,全面复刻了中国海淘大军的用户画像和消费行为模式。


 90后更加热衷海淘

  根据报告,不同年龄层次的用户由于阅历、经济水平、个人需求等多种方式的差异,在海淘上也存在着较大的差异。经济最为成熟的70后的人均海淘金额绝对占据榜首,最爱购买的品类为:服饰鞋包、美容彩妆、营养保健,除了关注于自身仪表妆容外,也同样关注于身体状况,胶原蛋白、鱼油、酵素等都是她们最为青睐的商品。逐渐步入职场的90后则更加热衷于海淘,人均消费次数远高于其他年龄段的用户。这类用户最青睐购买相对较为平价的美容彩妆、家居个护产品,多为实用性和高性价比所驱动。同时,90后是一群拥有超前消费意识的群体,尽管信用卡额度较低,但购买奢侈品丝毫不手软。

  消费习惯受税改影响较小

  4月8日的新税改让整个海淘行业经历行业之殇,无论是跨境电商还是传统海淘。当然,从长远角度来看,税改新政有利于对整个行业的规范。

  作为两个宝宝的妈妈,市民赵女士有着丰富的海淘经历,纸尿裤、奶粉、辅食几乎都在网上购买。“税改后买到手的价格真的涨了不少,仅11.9%的税额就得多花不少钱。”记者了解到,像赵女士这样的消费者不在少数,在税改之后购买较低单价的商品确实比较吃亏。尽管如此,记者采访了解到,多数海淘消费者仍表示青睐海淘购物模式,毕竟跨境电商产品丰富,虽然税额上涨,可多数商品和国内商品比起来仍有竞争力。

  该份报告就指出,母婴类商品销量不降反升。作为刚需用品的母婴品类在经历税改新政的4月,不仅没有极速下滑,反而出现了逆袭增长的趋势,可见就算税改带动了价格的上涨,也不会明显改变用户的消费习惯。“当然还有一个原因在于跨境电商行业就算增加了11.9%的税,也低于国内的价格。”网易考拉海购方面表示。

  鞋包服饰销量两极分化

  税改新政规定,跨境电商个人单笔交易2000元以内,关税税率暂设为0%,进口环节增值税、消费税按法定应纳税额的70%征收,如果超过限制则需全额征税,税率更高。

  据了解,一般的奢侈品女包价格多超过2000元,因此,服饰鞋包出现了两极分化的情况:2000元以上下箱包销量减少,2000元以下箱包销量大增。比如轻奢类品牌的箱包销量呈现出上升的趋势,这主要源于新政单笔订单2000元限额的影响。

  而细分到不同人群,70后由于购买渠道和形式更加丰富多元化,在税改来临后,人均海淘的消费金额出现了明显的下滑趋势,而90后虽然也出现了下滑,但由于购买的大抵是生活必需品,比如美妆、个护产品,随着新政的不同放松以及自身需求,在5月出现逆袭局面。