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“梯客”是怎样炼成的:看伊利X咕咚跨界小壮举

来源:guanggao2013    发布时间:2019-03-25 16:43:27

在上周的人气综艺节目《奔跑吧兄弟》中最后一项跑楼梯挑战里,“暴风鹿”—鹿晗以旋风般的速度结结实实地让粉丝和观众们惊叹了一把。此后“梯客”这一新词,在都市年轻人中迅速走红。



节目中,要求拴在一块的队员们两两结伴跑楼梯,共同挑战44层高的大厦。鹿晗在独自爬上34层楼进行短暂休息后,紧接着在1分钟时间内跑向44层。肩负所有兄弟们希望的鹿晗,在楼梯间内奋力冲刺,一度由于速度惊人,消失在镜头中。最终用尽身体全部力量,在规定时间内完成了挑战。



“跑男团”这一跑,让跑楼梯这项看似平常的运动变成了热门。网友们纷纷效仿,发现原来楼梯间也能变身运动场!平时,我们总为自己的偷懒找借口。夏天太热,冬天太冷,健身房人多,室外空气不好……都能成为我们不去运动的理由。但其实无论是居家还是办公,不坐电梯爬楼梯,都能成为活力#小壮举#!




在这个夏天,伊利一反其他品牌常见的说教口吻,以极其轻松有趣的方式告诉大家,运动不在乎场地和时间,“有活力,哪里都是运动场!”很机智地把握了当下都市年轻人的生活现状,以“活力”为洞察,在消费者群体中掀起了一阵全民运动风潮。


作为伊利的代言人,鹿晗在节目中的表现,完美地践行了品牌“活出活力,投入今天”的理念,用切身行动,传达给消费者“有活力,哪里都是运动场”。伊利“活力营销”的第二波运动——#UcanUup上班跑楼梯#,一经上线,就引来无数网友踊跃响应和好评。




本周的#小壮举#与国内最大的运动社交平台“咕咚”玩起了跨界合作。在咕咚APP内,发起“梯客炼成计划”,号召各位“咚友”行动起来,将楼梯间作为运动场,将耐久力、爆发力、燃脂力、心肺力作为挑战的目标。


从营销手段上来看,此次伊利X咕咚的跨界合作并不简单,而是经过一番深思熟虑。在营销手段如此丰富的今天,跨界不是新鲜词汇,也谈不上难度,但是能将节奏把控拿捏到位的,还真不多见。


伊利与咕咚此次的跨界以#小壮举#的第六支运动视频#UcanUup上班跑楼梯#拉开序幕,此支视频以都市白领每天都会接触到的生活场景---电梯间为入口,用较为夸张和有趣的形式号召大家不坐电梯跑楼梯,在繁忙的生活和工作中能够为自己添活力。


本周一伊利X咕咚同步发起的“梯客炼成计划”同步启动。将向上的“梯客”理念传达给大众。主打“活力至上,天天向上”的活力口号,邀请各路“咚友”坚持完成四项挑战。在挑战的同时,还能晒出自己的“向上宣言”,获得#小壮举#勋章,将“梯客炼成计划”变成了一个可以分享和晒成就的社交活动。




“跑楼梯热”正如火如荼地进行中,伊利顺势在微博发起热门话题#7月5日楼梯见#,为下一波的“梯客”大动作做铺垫,不少网友用晒图方式表达了自己的期待。虽然目前还不知道7月5日#小壮举#在楼梯间会有什么“大动作”,但是看这势头,应该会给大家一个不小的惊喜。


此外,伊利还邀请了代言人发表自己的“向上宣言”,用体育明星李娜,号召大家一起不坐电梯跑楼梯,加入“梯客”#小壮举#,将#7月5日楼梯见#话题热度推向高潮。



本周的伊利活力#小壮举#玩出了不少“花样”。从趣味视频到 “梯客炼成计划”,再到引发全民期待的#7月5日楼梯见#,借助重磅体育明星的号召力以及咕咚在国内跑步运动领域的强大影响力,“跑楼梯”运动正在成为都市白领人群追崇的时尚运动。




从欧洲杯到奥运会,2016年注定因为运动变得更有激情。作为中国奥委会官方合作伙伴伙,回顾伊利今年的表现,一直十分抢眼。从明星号召,到平凡个人参与,伊利不断挖掘生活中的“运动场”,唤醒都市年轻人的运动活力。不管是在微博还是在微信朋友圈广告,满屏尽是#小壮举#,满屏都是运动风!


围绕最新品牌理念“活出活力,投入今天”,伊利在“活力营销”上不仅玩出了广度,还玩得颇有深度。如今伊利在“活力营销”上持续发力,相信能再次在市场上实现一次了不起的“小壮举”。



点击阅读原文,参与全民“梯客”#小壮举#!