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卸载神州专车?爱迪生告诉你这300万的营销花的值不值

来源:gfazq61041959    发布时间:2019-06-19 17:34:11

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今天上午,神州专车针对Uber展开了一系列的攻势。在微博中,神州专车表示“不仅舒适、更要安全,这就是我们的观点!感谢大家的支持。在互联网创新的浪潮中,我们永远做最极致、最安全的用户体验!乌伯,请停下你的黑专车!“随后,微博和朋友圈中就出现了各种“删掉神州专车,声援Uber”的内容。甚至被网友扒出来“怪蜀黎”这样的文案!你以为事情就像你看见的这么简单,其实可不然,接下来,请看品途网小编怎么为你分解。


文/扒两金


也是不久前,某合体打车也广发英雄帖,招人转发对于Uber的批判稿件,我所见到的就诸如《Uber 滴滴互殴,如同当年 QQ 和 MSN 那点事儿》和《为什么 Uber 的算法不适合中国》。在这种吃相难看的出行世界里,人们莫衷一是的抛出了“团结”与“默契”。而在中国互联网自认为捏住Uber的软肋当中,有个核心内容说Uber容易泄露用户隐私。也不知是哪来的底气,去叫板美国本土司法监管下的外企。


这本来可以成为是一次成功的公关。从神州专车青睐的一系列名人,就可以看出他们的投入力度。吴秀波、海清、孙英杰、罗昌平、苏岑等人,都是原本有着良好公众形象的名人,他们的鼎力相助原本可以给神州专车带来极其正面的粉丝效应和社交营销效果。但结果却令神州专车意想不到。因为他们选择了最不讨好的方式:不是推广自己优势,反让明星、公知再一度爬上了风口浪尖。在神州投入的软硬广告文中,采用各种公开的、隐晦的、诋毁的、暗示性强的措辞,暗示用户使用优步服务会遭遇“司机是怪蜀黍,可能身处险境”,“家人可能受伤害,隐私被买卖”,“毒驾、酒驾、醉驾”;这种以偏概全、一叶障目的措辞,数不胜数。

这样的文案,广告效果可想而知。广告出来之后反而是一片嘘声,甚至是骂声不断。单从微博来看,已有大量网友纷纷指责神州专车恶意攻击对手,表明不再使用神州专车服务。或许神州专车成功戳中了“友商”良莠不齐的运营能力。但这种不顾自身品牌形象,恶毒攻击、诋毁对手的广告文案也是令神州专车自己的公众形象遭受信任危机。

奥美的创始人大卫·奥格威毕生信奉广告的目的不是引起公众注意,而是应当“具有风度的推销商品”,攻击竞争对手是大卫·奥格威为奥美设立的公司戒律之一。但是,中国企业更为认可的,恐怕还是热衷于政治的另一名广告大师雷蒙德·罗必凯,他一向宣称优秀广告的标准在于“公众和行业都将它视为难以忘却的杰作”。

那些曾经发生过的经典借势大战才是真正的财富之源,切莫数典忘祖。

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