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《茜我一顿饭》直播综艺看美食直播战役如何定制

来源:shangdao999    发布时间:2019-05-19 18:28:02

7月15日起,由优酷与全能辣妈叶一茜共同推出的首档明星美食直播节目《茜你一顿饭》每周五、六晚上八点在优酷和手机淘宝两大直播平台开播。30位明星倾力加盟边做拿手好菜边聊八卦,直播购物、边看边买的“内容+电商”模式一步到位,引领国民美食节目新潮流。


7月18日晚7:00,钛直播马后炮主播悦然为大家剖析首档直播综艺《茜你一顿饭》。来来来~~先跟着钛铂菌一起走进《茜你一顿饭》直播厨房,看看美厨娘是怎么做直播的吧~

案例回顾

   森碟妈叶一茜,作为娱乐圈的全能辣妈,近期摇身变成火辣厨娘,开启美食征战之旅。作为一档美食类的直播综艺,《茜你一顿饭》在开播第一期在线人数就超过了50万,第二期人数更是翻倍递增,直逼110万。


节目第一期,叶一茜力邀国民闺蜜大左来助阵,做的也是大左心心念念的“卤肉饭”。节目中,叶一茜还畅聊森碟和弟弟小亮仔的生活趣事,更是透露森碟正在长身体,食量惊人,担心自己会不会把家里吃穷。网友惊呼:这是多能吃。


送走国民闺蜜,叶一茜又请来了“百变女神”瞿颖,“厨房双美”撸起袖子现场处理起小龙虾,动作干净利落,男友力Max。在最后,双美外加“扒蒜小弟”张哲浩,现场表演“麻小啤酒对着干”,豪爽模样完全不输男人。网友终于刷新了叶一茜温柔甜美的人设:原来你是这样的叶一茜。


本次直播中的几大亮点:


1、直播节目中的气氛比较嗨


开场音乐设置为“老司机带带我”,有喜感,贴热点,接地气。直播镜头多机位切换,拍摄阵容强大,门槛高;张哲浩玩反串,肉酱哥;期待已久的破百万就劈叉;大左喝红酒不断爆料高圆圆谢楠闹掰等八卦;


2、直播中带入了很多的品牌


传说中比papi酱还牛逼的吉香居牛肉酱,通过张哲浩反串假胸(馒头)配酱料沾着吃的桥段设置让观众印象深刻。除此之外,还有昆仑山,豆浆机,厨邦,金沙河,金龙鱼,宁化府,太太乐,苏泊尔,美的,荣事达,德国博朗,菲仕乐……


3、以直播为核心组建了自媒体的传播阵线


直播中,微博微信同时设有账号在传播,形成一个传播方阵,通过三个平台的不同玩法将节目中的精彩内容形成传播。由于节目刚开播,各方运营数据不佳:微博发博179条,粉丝数2.1万,平均每条微博转评赞不到10个;微信推文不足10篇,平均点击128。


马后炮主播悦然秉持在新媒体运营方面的专业态度,对节目品牌传播提出一点建议: 


《茜你一顿饭》官博签名里引导粉丝关注微信帐号。微博与微信处于竞争关系,以此互相引流都是被平台明令禁止的。由此可见,节目运营的组合拳有了,但是打法略带粗糙。




传播组合的打法是值得肯定的,但是,一定要了解三大平台的特点和属性,马后炮主播悦然认为微博平台的生态是奖品+活动,需要有声量的话题来带动粉丝,吸纳粉丝。微信平台的生态是社群兴趣订阅,需要有深度优质内容。


马后炮主播以直播六大策略对《茜你一顿饭》首播进行评价:


1、预热噱头是足够,明星八卦始终是话题


强大明星阵容:叶一茜的奥运老公田亮、“亲家”张亮、体操女神刘璇……还有明星八卦爆料:大左在拍戏时是用什么收服女神高圆圆的心?疑似“亲家”的张亮又会带来哪些天天和森碟的日常萌事?处女座夫妻田亮叶一茜合体秀厨艺但究竟谁更处女座一些?更多美味,更多爆料,粉丝对此充满期待。


2、直播中与粉丝互动有亮点,但不足


互动不足主要体现在内容栏目缺少与粉丝的互动设计,与节目设置不同,比如玩反转,明星互揭密,看上去节目氛围很好,玩的很嗨,但是跟粉丝缺少创意性互动设计,最后等同于在电视上看综艺一样,没有充分利用直播的实时互动特点,拉动粉丝参与。


3、品牌的植入有意思,不够自然细腻


有些品牌植入设置的很有意思,比如上文中提到的假胸馒头吃起来,带点趣味,带点话题,还有节目中设置活动参与,竞猜有几位明星可以喝昆仑山矿泉水做到“拧开不撒”等。借助明星插科打诨的方式有口播露出,但结合度不够。


4、直播中制造一些UGC的内容和话题,激发粉丝参与互动,在这一点上有点薄弱。


由于节目中多为明星揭密八卦,大众也许听过或是一笑而过,难以制造出具有UGC的内容或是有争议的话题,加之互动设置弱,粉丝难以参与。


5、直播持续15期,衔接还不错。


自7月15日起,每周五、周六晚八点在优酷平台和淘宝平台同时直播,连续15周不间断,高频次、高密度的直播在所有明星直播中尚属首例,叶一茜也成了明星持续直播模式的第一人,有网友戏称,是“真•女神才敢接受的挑战”。


6、直播之后的二次传播缺乏创意。


选择微信、微博、直播平台等多平台齐头并进并不是很好掌控。各平台间进行导流容易使粉丝错乱,最后效果不明显。


钛直播马后炮主播悦然通过《茜你一顿饭》首档美食直播案例,结合钛铂新媒体小伙伴的集体创意和智慧,整理出一套美食直播战役的玩法,前方高能,紧跟脚步……

美食类直播战役,怎么玩?

直播战役最核心的还是创意驱动,在前期,针对不同类型的直播进行内容策划,包括直播脚本,互动,UGC的内容设计都需要专业的团队做备课。


美食类直播,你可以这么玩:


1、美食活动直播主题及互动内容创意策划:达人秀,明星秀,娱乐秀,厨神大赛;


规划好直播主题,比如达人秀,可以邀请几个吃播,又或是获得国家乃至世界几星级证书的大厨掌勺为我们特制一盘卤肉饭等,明星秀则可以运用个人“IP”,圈粉一起聊天八卦。


2、美食直播头部网红及垂直网红主播筛选:吃播达人or颜值网红?


确定邀请的网红主播,颜值高的吃相如何?厨艺如何?或是吃播达人如何吃的开胃,吃的畅快等,与节目进行一个匹配。


3、美食直播执行服务


美食直播执行细节的把控,包括场景布置,前期的预热,渠道的横纵向分解。


4、美食直播平台舆情监测及场控管理


如何进行节目互动,主播与弹幕的互动等。


5、美食直播UGC素材资料二次传播核心创作:涂鸦大赛,对称拼盘等


一定要在直播中加入UGC内容以及二次传播的内容点,比如表情秀,大家做饭时的表情。利用厨房资源比如酱油,蜂蜜或是醋等调味料做一个涂鸦大赛,可以很好的带动气氛!


6、直播平台资源推荐


做好直播平台资源推荐,借助平台的优势为栏目增加粉丝流量。


7、美食直播信息精准覆盖:横向与纵向进行目标任务分解,达到精准覆盖


除了直播平台本身流量的指向,通过微博、微信、广点通、粉丝通等多种渠道,可以精确锁定目标粉丝,让更多的目标人群关注节目。


8、美食直播微博微信大号传播:创意内容营销


直播同步更新微博微信内容,据上文所述,根据不同平台属性,编写直播精彩内容,比如表情包系列海报等。


9、美食直播奖品采购:互动奖品


互动奖品可以巧心思,有些物品人们在生活中可能不会主动去采购,但是作为奖品得到,粉丝会觉得有意义,有价值。


10、美食直播官方账号开设


是否确定开设一个美食直播官方账号,对其定位,装修,规划等都需要好好把握。


今天晚上19点,钛直播马后炮主播继续在以下平台为大家解读更多案例~期待大家的到来哦~



最后,钛铂菌插播一条彩蛋:


钛铂新媒体将承办的微博官方”2016微博全国巡展深圳站”活动~



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时间:7月26日(周二)

地址:深圳大中华喜来登酒店

主办:微博官方

承办:钛铂新媒体


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