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2016戛纳国际创意节获奖作品大赏!瞧瞧别人的Idea!

来源:meihuaevent    发布时间:2018-10-10 18:02:36

作者:梅花网007


没错!又到了"虐死广告狗"的季节,拥有"奥斯卡"之称的戛纳国际创意节来了,一部部好作品脱颖而出,一个个广告人终于梦想成真,然而你只有羡慕的份。见贤思齐,快来看看广告节上的顶尖广告创意作品,吸收了这些创意,走上人生巅峰还会远吗?




创意实效(Creative Effectiveness)全场大奖


1、《Monty The Penguin》 


代理商:Adam&Eve/DDB


买!买!买!圣诞节来临之际,英国百货公司 John Lewis广告片让《Monty The Penguin》让你剁手而没有罪恶感,剧情呢大致就是小男孩sam跟他的企鹅的温馨日常,画面太美!然而细心的小男孩无意间竟发现小企鹅的心事,于是他在圣诞节送出了一份特别礼物………




2、网络类(Cyber)全场大奖


《Justino》  


代理商:Leo Burnett, Madrid




又是一则在圣诞节送礼物的温馨小故事,不过这则广告动画片来自西班牙国家彩票-大胖子彩票。人体模型厂中的夜间保安 Justino其他同事准备惊喜的同时,也收获了一份独特的圣诞礼物--彩票,不过这次他重了大奖!


3、户外类(Outdoor)全场大奖


Brewtroleum   


代理商:Colenso BBDO



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快来让你的汽车喝点"酒",哈哈,这可不是个玩笑!新西兰 DB Export 啤酒厂将酿造过程中用剩的酵母制作成了汽车燃料,并取名为Brewtroleum。Brewtroleum,来,一起喝啤酒来拯救世界!


4、PR 类全场大奖


The Organic Effect 


代理商:Forsman & Bodenfors



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有机食物居然有益于身体健康?瑞典超市 Coop做了一次做了一项实验并成为坊间话题, Coop 选择了一家从来不购买有机食品的家庭,将他们所有食物都替换成了有机食品。


实验前,他们的体内检测到了农药化学物质的残留,然而几天之后,他们身上残留的化学物质消失了。


5、数字类(Digital Craft)全场大奖


Because Recollection  


代理商:84.Paris



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什么才是打开音乐的正确姿势,打开 Because Music简直分分钟上瘾,想要播放自己喜欢音乐,得有点互动才行,比如页面上有位身深 V 衣领服装的女士,帮她把衣服拉链拉低才能听到歌曲。这样的打开方式是不是有毒,其实独立音乐唱片公司 Because Music 为庆祝成立 10 周年的营销战役「Because Recollection」,嗯,梅小花点赞。


6、产品设计类(Product Design)全场大奖


《Jacquard》


世界上最远的距离:我们坐在一起,而你却盯着手机。好了以后再不用抱怨了,李维斯与谷歌联手合作开发出一款智能衣物,你只只需触碰和滑动夹克的袖口就能完成各种任务了,如控制音乐、接电话、获取导航信息等等。



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7、设计类(Design)全场大奖


Life Is Electric 


代理商:电通 东京




如果电变得可见,那将会是怎样的世界?电通为松下(Panasonic)制作的这支广告,用 21 种不同的方式为电池充电,分分钟颠覆你对于用电的思考。评审团主席Lander执行创意总监Tristan Macherel评论说:"这件作品将传统和科技有机融合。它巧妙地将科技作为跳板,扩大了设计的范畴。"


8、健康狮(Lions Health)GRAND PRIX FOR GOOD 全场大奖


《Man Boobs》  


 代理商:奥美 布宜诺斯艾利斯



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奥美布宜诺斯艾利斯办公室为「乳腺癌健康运动」打造了营销战役 Man Boobs(男人的乳房)。视频用一个男性的乳房来演示如何做乳腺癌自查,因规避了敏感的镜头,视频在社交媒体上广泛传播。同时,此次营销战役还帮助提升了乳腺癌在男性群体中的认知。


什么?精彩作品还没看够?梅小花为你又集结了今年广告节上的部分精彩作品,速度收藏!


【One Show】获奖作品集锦


The One Show--"金铅笔"是美国One Club赋予全球顶级广告创意人员的最高奖项,至今已有80年历史。不久前,ONE SHOW 国际创意节在纽约落下帷幕,梅小花精选几支最新获奖作品供大家体验。


1、跨平台创意类金奖 &全场大奖


《Opt Outside》


代理商:REI



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黑色星期五(感恩节之后的星期五),又名"黑色星期无",全美购物狂欢日,所有商家都会趁机大打折扣,开启营销战役。然而,户外用品零售品牌RE却反其道而行,关闭了旗下143家门,鼓励员工外出玩耍,这是要逆天的节奏呀,更引起了媒体纷纷报道。原来, 运动品牌的REI是想提倡一种亲近自然的生活观念,回归理性购物,将更多业余时间放在户外运动上。


2、设计类金奖 &全场大奖:》


《Nameless Paints》 


代理商:KOKUYO



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什么?颜料包装居然没有名字?来自日本设计师Yusuke Imai and Ayami Moteki正是这么做的,他把组成某一颜色的几种颜料展示在包装,并用色块大小标注构成比例。这打破了日本传统的识色方式,孩子们通过了解颜色构成认识并创造颜色,而不是简单地通过颜色名称来接受。这样的创意你给你几分?


3、平面与户外类金奖&全场大奖:《Survival Billboard 》


《Survival Billboard》 


代理商:Microsoft



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速围观!伦敦中心的广告大牌上上演了真人版的24小时极限挑战, 8名志愿者被绑在大牌之上,承受着风霜雨雪的考验,简直吸睛无数。不过这可不是个简单的真人秀,这是微软为Xbox 的游戏古墓丽影所做的一次宣传,还有twitter的全程直播。


4、娱乐营销类金奖&全场大奖《 #NOTCOMINGSOON》


《NOT COMING SOON》 


代理商:REMYCOIN TREAU/LOUISXIII



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看一部电影要等100年?一部电影献给未来100年后的小伙伴,脑洞够大。据说影片现在已经完成,全球各地也已发放了 1000 张镀银的电影票,让他们传给子孙后代到时候去观影。等等,听说该影片的导演跟演员都是白兰地的狂热粉丝,而这部影片出自法国高端酒品牌人头马(Remy Cointreau)路易十三之手。


5、互动环境类金奖&全场大奖:《The Last Shot 》


《The Last Shot》 


代理商:Jordan Brand



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球场、球员、现场观众……由Nike打造的LED球场简直再现乔丹决胜时刻,据悉,这个球场由1000块LED组成,身临其场的球迷就像真的身临在比赛现场,这一刻,你会如乔丹一样投出制胜的一球吗?


【纽约广告节】获奖作品精选


纽纽约广告节,也叫美国"纽约节"(New York Festivals,NYF),是当今世界三大广告节之一。对于广告人来说,"纽约广告节"是他们的梦想,5月19日,纽约广告节宣布了2016年度获奖者名单。


1、最佳广告奖:资深堂《高中女生》


制作公司:Watts of Tokyo



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纯真的面孔、大大的眼镜、瘦瘦的身材……这是多数亚洲高中女生对于自己的完美幻想,日本资深堂就此打造了一个美好幻境,从老师到班里的每个女同学,然而一切背后只是资深堂的化妆术罢了,所有的女同学包括老师都是"男生"扮演,这广告简直要逆天!


2、最佳广告奖:《McWhopper》


制作公司:新西兰Y&R


汉堡王要跟麦当劳合作啦?这是要相爱想杀的节奏呀。去年8月,为了响应世界和平日的号召,快餐巨头汉堡王极向竞争对手麦当劳提出 了"The McWhopper" 特别企划,即在9月21日(世界和平日)与其合作开张一日快闪餐厅(pop-up restaurant),销售"麦皇堡"(McWhopper),嗯,"麦皇堡",果然融合了双方味道。




汉堡王设计的McWhopper餐厅,充分考虑到了两家公司的标志性颜色(麦当劳的正红色与汉堡王的浅咖啡色),大气的汉堡王还将麦当劳放在首位,不过最后麦当劳还是无情拒绝了汉堡王的建议。但汉堡王的系列营销活动确实引发了多方关注。



(汉堡王设计的McWhopper包装)


【亚太广告节】获奖作品精选


泰国的亚太广告节创立于1998年,被大众认为是亚洲最前沿的广告节之一,今年广告节以"Creative Intelligence"(创造性智慧)为主题,获奖作品更是将创意与科技混搭的跨界效应延伸到极致。


1、品牌内容与娱乐类金奖


(1)最佳整合营销、最佳剧情短片:


《台湾小时光面馆》


代理商:ADK台北



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不能说的心事,忘不掉的回忆,那些无处可去的心情,都被悄悄收藏在小时光面馆中。这里有来自小面馆的5个暖心故事,文艺直白,乍看之下,很有深夜食堂的味道,面馆老板的语言叙述,大写的撩人,把你拉到细腻温暖的情绪中。


(2)最佳社会实验:


《你到底是谁?》 


代理商:LEO BURNETT 悉尼



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你到底是谁?每个人到底有多少面?澳大利亚的品牌商佳能Canon做了一个有趣的小实验,6位摄影师被告知了6个不同版本的关于这个模特的背后故事,在同一个影棚,利用同样的摄影器材,出自6位摄影师的 6张照片差异巨大,几乎看不出来是一个人...


2、直效类全场大奖


《SHELL WE MOVE?》

 

代理商:HAKUHODO KETTLE .INC 东京



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大伙都知道岛国人民的奇葩广告众多,其实岛国也有很多温馨的小创意,比如日本房产公司SUUMO为寄居蟹定制房屋的行动,为寄居蟹定制房屋不是因为它们弱小,而是因为他们霸道,不仅蚕食海洋软体动物而且将它们的贝壳据为己有。为了保护海洋弱势群体,SUUMO便发起了为寄居蟹定制房屋的行动,有了新房的寄居蟹的再也不去抢别人的贝壳了。SUUMO房地产公司发挥自身所长,真是大写的创意。


3、互动类全场大奖


THE EMOTIONAL TRAILER  


代理商:MCCANN 墨尔本



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如何来判定一部电影是否好看?如果全场影片观众共笑了100次,那对于想要选择一部喜剧片的你一定会将其列入选择之类。MIFF墨尔本国际电影节就此设计一个表情模拟器,它可以将观众情绪(快乐,恐惧,悲伤,讨厌,惊讶和愤怒)捕捉其中,最后绘制成一分钟的情绪地图,这样的情绪地图会成为你选择电影的标准之一吗?




神马?

看的不过瘾?

戛纳获奖创意没看够?

别急!

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请关注梅花网官网即将上线的戛纳专题!

大餐等着您嘞~~

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