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【观点】农村电商,到底什么是软肋?

来源:zjwsgx    发布时间:2019-06-17 18:29:29


  农村地区在空壳化的趋势下,发展农村电商是否还有足够的后备资源和支撑?或许,在城市电商还没有走入黄昏的时候,农村电商已经开始“年老色衰”?


  城市电商毫无疑问已经进入了白热化阶段,流量受到几个大平台的控制,营销成本与日俱增,同时还需要时不时进行价格促销策略来获得消费者的青睐,并且这种青睐也并不一定能换取消费者的忠诚度。在电商领域,消费者的忠诚度基本是很少的,除非是有特别差异化和特殊化的产品,具有某种特殊的纪念意义,否则一般的标准化产品到最后都陷入了价格竞争的误区。


  那么现在发展慢一拍的农村电商,是否会迎来城市电商发展后时代的某种机遇?对于农村地区发展电商而言,一没有成熟的客户群体,二来农村地区的资金和成熟的消费群体逐渐往城市转移,农村地区在空壳化的趋势下,发展农村电商是否还有足够的后备资源和支撑?或许,在城市电商还没有走入黄昏的时候,农村电商已经开始“年老色衰”?


  阿里研究院发布的《县域电子商务发展微报告》,从2003年万级网商规模,跨越到十万级,乃至2013年的百万级规模,县域(大致上涵盖三至六线城市)网商数量呈现井喷式增长,而在全国各地,也涌现出了不少的“淘宝村”及“淘宝县”,但是,如果细细分析,这些案例都有其特殊性,也就是说并不是全国普遍的现象,而是地方线下的贸易产业成熟以后进入电商领域的一些正常反应,并非是农村电商迎来未来发展机遇的某种印证。


  随着城市化进程的发展,从普遍情况而言,一线农村地区农业生产的积极性和活性正在下降,对于农业产业而言,本地消化的能力将大大降低,而不论是线下的传统农产品、特色产品销售还是线上的农产品电商,都将主要的目标客户定位在了远处的城市。除了农产品以外,一些区域化的县域加工产业也成为了主要的农村电商产品。


  阿里研究院发布的更为详尽的《2013年中国县域电子商务发展指数报告》给出的“电子商务百强县”中,其电子商务发展,几乎都体现出当地特色产业集群的独特优势。比如义乌的小商品、清河的羊绒、常熟的服装、晋江的鞋等。





浙江省网上供销社”是根据省社电商战略总部署而创建的面向系统服务三农的综合电商服务平台 。平台由省级五大专业电商平台、各市县供销社子平台和电商社区服务三大体系组成。 平台具有门户、电商、社区三大功能。

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