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即刻视频如何杀入短视频创业风口?

来源:JKvideo    发布时间:2019-07-10 20:26:11

   *本文经授权转自无冕财经(ID: wumiancaijing)



前蓝狮子出版的总编辑王留全是个创业老兵。创办“赞赏”项目后,他再次携“即刻视频”杀入风口。



2016年1月底,知识类短视频项目——即刻视频上线;2016年5月11日,即刻视频宣布完成由东方弘道基金领投、经纬中国跟投的近1300万元天使轮融资。


2016年上半年,内容创业迎来了短视频创业的爆发。粗略统计发现,该时段内共有10多个短视频创业项目获得投资,融资总金额近3亿元。由此,有人认为“短视频创业的春天”呼之欲出。



守望者“出走”,行业前沿奋战


王留全的职业生涯,至今从未离开过“知识”二字。


王留全“与书打了几十年交道”,从书店图书管理员到蓝狮子出版编辑、总编,他“沉浸”传统出版业达10余年之久。


2014年11月,皖新传媒以1.57亿元收购蓝狮子45%的股份。彼时,王留全作为创始元老,已跟随著名财经作家吴晓波长达10年,本可以实现股权变现。


然而,王留全却在这一阶段辞职,转而与朋友联合创办了互联网社交出版平台赞赏出版。这让围观者一边为其错过股权变现惋惜,一边惊呼赞赏出版将“颠覆”传统出版业。


说到这,王留全显得很平静,在他眼里赞赏只是对出版业做了“温和的改良”。



▲ 王留全在工作中,《IT经理世界》供图。


而赞赏出版对传统出版业的改良中,最重要的一点即是通过搭建社交平台的方式“去中间化”——将传统出版行业中编辑对出版物的价值判断转移给用户,“读者与作者直接连接”,让用户决定一本书是否出版。


为此,《无冕财经》曾撰文“赞赏”王留全,并将其此举称为“从引路人到守夜人”。王留全本人也认为,本质上,他的工作并没有发生改变,依旧还是向大众提供知识、提供有价值的内容。


如今,王留全是带着对知识的情结,“再次出走”而创办即刻视频。虽身不在出版业,但他本人依然认为“短视频也是知识的一种载体,而且是一种不错的载体。”在他看来,短视频对知识的承载和呈现能力都更强,而随着移动互联网的普及,未来短视频将是人们接触、获取知识的重要途径。


从“要让中国所有写字的人都能站着挣钱”的赞赏出版,到如今“让所有看短视频的人都能获取知识”的即刻视频,王留全的两次“出走”,只是比别人走得更快,走向了更前沿。



 一条与二更,前方壁垒重围


2016年年初,微播易副总裁徐志斌曾指出:“社交网络目前正处于第二个浪潮向第三个浪潮过渡的阶段,我们将第三个周期定义为短视频时代。”


而据《三声娱乐》统计,2016年5月至6月,仅1个月时间内,即有5个短视频创业项目获得投资。


进入微信时代,短视频领域涌进更多创业者,其中值得注意的是前《外滩画报》执行主编徐沪生创办的一条以及由李明、丁丰各自创办后合并的二更。


一条首发于2014年9月8日,创立15天后粉丝数量即破百万。至2016年7月,其粉丝总数已超2000万,实现单月营收3000万元,估值达2亿美元。


二更则由二更与深夜食堂(已更名为二更食堂)合并于2015年4月,目前其全网粉丝数量已突破1000万,视频播放总次数已超7亿,A轮融资后其估值更是增加10倍以上。



▲ 即刻视频“顶级投资人”系列中的十位投资人。


一条与二更的粉丝基数较大,与其成立较早、粉丝原始积累的成本低不无关系。而众所周知的是,用户的数量及活跃度在很大程度上决定了一个新媒体平台的商业价值。


笔者调查发现,较早发展的一条在其创立初期即通过广告投放积累了大量粉丝。徐沪生也介绍,同样是通过广点通投放广告获取粉丝,当时一条付出的成本不及当前的1/6。


合并时间稍晚的二更,合并前的粉丝总数就已达到200多万,合并后更通过类似于“地推”的方式与全国100多个团队合作,推出“更杭州”、“更上海”等地域性更强的子号来落实其吸粉和商业变现。


由这两个案例不难推出,虽说短视频创业的春天来临,但短视频创业者一入场即面临的是“一条二更三顾”们业已形成的巨大壁垒。


那么,作为后来者,即刻视频要如何“突围”?



后来者“突围”,达人经济发力


面对前方一条“电商+广告”和二更“类地推”等模式的重围,后来者即刻视频赖以“突围”的是以“达人分享”为切入点的模式。


在王留全的描述中,达人本就自带光环和流量,其吸粉效果不言自明,而经过解构的知识则更具传播属性。


▲ 即刻他山之问系列:互联网预言家Kevin Kelly预言未来30年的“必然”科技趋势。


“即刻视频的目标是做第一知识短视频平台,用原创视频解构知识,以全新的视角和讲述方式解释生活、商业和新知。”


显然,他也看到了消费升级的大趋势,希望即刻视频在未来能够引领大众消费。


“除了学校教育和家庭教育外,我们一生大部分的时间都是在不断自我学习,而短视频为自学提供了更加形象和有效的工具。即刻视频正是利用这个载体,满足大家对这种学习的需求。”


据统计,上线不到半年,即刻视频的全网视频播放量已达3000万次,可谓火爆。



▲ 美国驻华大使官邸行政总厨兼管家Michael D. Rosenblum在即刻视频“使馆主厨”美食系列视频拍摄现场。


而短视频创业火爆的另一标志事件,也发生在2016年5月——原澎湃CEO邱兵等人离职转战短视频创业,获得了黎瑞刚5亿元资金支持。有趣的是,2014年下半年,邱兵所在的澎湃与一条创始人徐沪生因一篇报道的失实而爆发舆论战。


素有“新媒体参谋长”之称的投资人范卫锋就这一冲突指出,对于以内容为突破口的新媒体来说,要想突围成功,有信息、信任和审美三个层次的价值可以去做。


王留全正是在受众已经建立起对短视频新媒体的信息价值和信任价值的情况下,从审美的层面切入短视频创业领域。


“即刻视频要做的不只是短视频,本质上是做知识类内容供给服务。” 


与知识为伴,是王留全的过去,也是他的未来。


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