厂商协会网

一个网络编辑修养:10个思考让你泉思如涌

来源:caibaojian_com    发布时间:2019-06-03 20:04:02

我有一个判断,就是内容生产早已进入强策划性阶段,一个网站编辑选题、推送每篇文章之前,都应该把这十个问题过下脑子,也就是说:你每发一篇文章之前,就已经可以对该篇文章的效果有个大致的掌握了。

下面这10个问题可以好好想想,按照这样的思路生产内容。

1)这篇文章给谁看?

用户——可能吸引到的目标读者是谁?他们有什么特点?是否与整体定位相符?

2)用户通过什么途径看到这篇文章?

渠道——通过朋友圈、微信群、还是直接私信推荐?

3)看这篇文章时什么感觉?

体验——像是发现一个秘密?感觉逼格很高?心痛?同情?担忧?大笑?

4)看完之后可能会做什么?

影响——百度文章中的某个关键概念?直接去购买文章中的某本书?或者老板让秘书打印出来给公司人学习?或者直接转发到相关微信群?

5)文章中的人物能看到这篇文章吗?

主角——比如分析美团的,王兴能看到吗?评论褚橙的,褚时健能看到吗?

6)第一个阅读期后,能做什么?

后续——据观察,公众号文章在微信的第一个阅读期,通常最多3天,这就好比很多新上市电影的首个周末票房一样,非常重要,三天过后,一篇重要的文章,阅读量增长会停滞,怎么办?我们目前尝试的就是通过合集、关键词、文尾推荐往期经典文章来推动。

7)是否还有其他的表现形式?

复制——通常,一篇文章的主题意思,可以有多种表现形式,比如PPT、漫画、视频、语音等等。都可以使内容更立体化。

8)同一主题,其他人有什么表达?

新版——这就像陈妍希翻拍小龙女一样,她和李若彤的感觉是完全不一样的,但她也可以从另外一个角度诠释小龙女。同样的道理,创业融资这样的主题,可以找徐小平谈,也可以找蔡文胜谈。

9)读者的感受如何调动、收集?

参与——这个目前我们主要是通过运营微信群(包括各个城市的管委会)和及时的后台回复来实现。

10)这篇文章能卖钱吗?值多少钱?

估价——这个问题,很多编辑都不爱谈。其实做内容的,一定要现实面对,你的内容到底能产生哪些市场价值,这个和软文没有必然联系。为什么有的公众号能把广告做到几万块,而有的公众号不仅卖不了钱,内容更是一般,这是值得思考的。

阅读原文链接查看“如何选题”和“如何协调”。