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15个月空档期后,东风标致要发动“史上最强”SUV攻势?

来源:qichequanzhongguo    发布时间:2019-06-13 10:16:58



“让我们一起举杯,活,该快乐!”在公布完全新东风标致3008的官方售价后,东风标致总经理李海港端起一杯鸡尾酒一饮而尽。


和以往大多数新车发布会不同,东风标致省略了领导介绍产品细节的各项环节,一切产品信息都通过精心布置的现场来展示。一块能像UFO一样升降的炫酷屏幕、一条环绕现场的跑道、一群年轻的舞蹈演员,还有当天舞台的主角——四辆全新东风标致3008。从设计到性能,再到ADAS智能驾驶辅助系统,全部卖点均由它们联袂呈现。




“不光是发布会,今后在营销上也会采用更富科技感的方式。我们相信,这样才能加强与粉丝的互动。”李海港表示,前不久,东风标致为新一代东风标致308量身打造的“我是完颜氏”活动大获成功,这一线上命名活动的营销效果比以往提升了至少3倍。


尽管“我是完颜氏”、标致大道体验等一系列营销活动有声有色,东风标致今年上半年的市场表现却不尽如人意。李海港解释,近15个月的产品空档期是销量波动的原因。据统计,从东风标致308S上市到全新东风标致3008上市的15个月内,国内上市新车的数量达到了惊人的150款,其中对东风标致产品形成直接竞争的就多达30款。




面对这种“不进则退”的严峻形势,东风标致一方面定下了“调整”、“蓄势”的基调,力争在渠道等方面为接下来的增长蓄力;另一方面,东风标致在火热的SUV领域再落一子——推出全新东风标致3008。


“全新东风标致3008就相当于黎明前的号角。”李海港称,该车将掀起东风标致新一轮的产品攻势,“从现在起的14个月内,我们将推出6款新车,2017年将乘势一口气推出4款SUV”。作为“SUV年”的开路先锋,全新东风标致3008自然背负着东风标致的莫大希望。




按照东风标致的估计,全新东风标致3008的销量目标为下半年3.5万台。李海港坦言,“月均7000辆的销量肯定没法跟市面上动不动一两万的‘神车’比。”但他同时强调,目前国内SUV市场的火爆只局限于中低端领域,而东风标致有信心进行提升。


“随着增速逐步放缓,SUV市场今年下半年即将步入进化升级的阶段。”李海港认为,“SUV市场的升级会是一个循序渐进的过程,为此,东风标致会推出涵盖主流消费者全部需求的产品矩阵。”




尽管公司高层一再表示“不会背上全年销量任务的包袱”,但面对豪华品牌下压和自主品牌上攻,东风标致要想泰然处之,还得付出更多的努力和尝试。


“市场是多元的,做好自己总会赢得消费者的信任。”李海港介绍说,全新东风标致3008外观有格调,性能更强,还配备了智能驾驶辅助系统,在增加装备的前提下价格降低了7000元。“全新东风标致3008已经准备好为我们的SUV攻势预热,明年SUV产品预计会占据东风标致的一半销量。”


作者:许亚杰