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如何打造东北冰雪旅游

来源:harved1931    发布时间:2017-06-10 15:46:29


东北冰雪旅游概况。冰雪旅游属于生态旅游范畴,是以冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物,体验冰雪文化内涵的所有旅游活动形式的总称,是一项极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。

在我国现已存在滑雪场达200多处,主要集中在黑龙江、吉林、辽宁、北京、新疆等地区。冰雪旅游业在东北地区的发展速度之快得益于东北地区的自然地理位置,其自然条件得天独厚,为形成天然冰场提供了有利条件。为更好的发展冰雪旅游业,以东北地区为主导,现已开展冰雪节、冰雪博展会、冰雪书画艺术展等各项宣传活动,使得越来越多的人对冰雪旅游产生兴趣。

东北区域(主要指东北三省)同处我国的高纬度地区,受寒温带、温带大陆性季风气候的影响,形成冬季寒冷漫长、夏季温暖短促的气候特征。辽、吉两省冬季达半年左右,黑龙江省7个月,最北部可达8个月。寒冷的气候导致东北区域冬季冰雪期长,黑龙江流域、鸭绿江流域、辽河流域封冻期历时约4--5个月。东北大部分地区从11月至翌年3月都以降雪为主,降雪日数为20至50天,降雪初日和终日间隔180天左右。积雪日数80至120天,长白山、兴安岭及黑龙江北部地区可达150天以上。积雪较厚,最大深度为58厘米至80厘米。


目前已开发的冰雪旅游产品系列有:观光类冰雪旅游产品,体育休闲类冰雪旅游产品,节庆类冰雪旅游产品,赛事类冰雪旅游产品,民俗游乐类冰雪旅游产品等。东北区域共有滑雪场130家左右,其中黑龙江的亚布力滑雪场和吉林的北大湖滑雪场是国内两座标准高山滑雪场;冰灯、冰雕、雪雕等主要分布在哈尔滨、牡丹江、齐齐哈尔,以及长春市、吉林市、沈阳市、鞍山市等大中城市;各城市均有天然冰场和人工冰场,供旅游者进行冰上体育健身活动;众多的冰雪节庆活动将冰雪与文化、民俗、健身相结合,已经成为区域的冰雪旅游品牌。


如何发展东北冰雪旅游?综合分析如下:

整合空间格局。根据点轴系统 理论,旅游资源整合可在空间上以点为发展基础,线为发展轴,由点到线到面渐进发展。具体到东北区域,可根据区域冰雪旅游资源分布特征、地域组合条件,交通区位条件和社会经济条件,构建点 、带 、区结合的冰雪旅游空间格局。点主要指冰雪旅游中心城市,如哈尔滨、长春、吉林、沈阳等开展冰雪旅游的重镇。以冰雪旅游中心城市为主,以冰雪旅游节庆(哈尔滨国际冰雪节、长春国际滑雪节、沈阳冰雪温泉节)、冰雪体育赛事为依托,向外延伸形成区域冰雪旅游体系的核心;带 是指与东北特色旅游资源带相结合的冰雪旅游带,主要以森林旅游资源、火山旅游资源、湿地旅游资源等分布带为基础,形成林海雪原、雪林狩猎、林海探险、火山冰雪、湿地冰雪等以赏雪、玩雪、滑雪等为主的多项冰雪体验活动;区 是指与品牌景区、特色文化区相结合形成冰雪旅游区,这类区域以高等级风景名胜区、旅游区、民俗文化区等为依托,借助景区的知名度,延伸冰雪旅游空间,可重点在5A、4A级旅游景区、国家级风景名胜区等具备开发条件的区域开展冰雪旅游。冰雪旅游空间组织中的点 、带 、区 相互结合,彼此交错,共同构成区域的冰雪旅游系统。此外,除了在主题和空间层面开展冰雪旅游资源的整合之外,还应遵循区域联合,市场共享 的原则,在管理层面、信息和营销层面进行整体统筹安排,以实现协调管理、信息共享、设施共建,使单独发展的弱势最终转化成联合开发的强势,达到区域冰雪旅游竞争力提升的最终目标。


确立冰雪旅游主题。根据区域内各地冰雪旅游资源优势及开发状况,要想获得最大整合效益,需要提升冰雪旅游优势,塑造一致的冰雪旅游形象,做到以下两方面:整体特色层次分明、重心突出;单体形象特色鲜明、内涵丰富塑造统一旅游形象。冰雪是东北区域旅游形象的重要表征,无论是黑龙江的中国cool 省、21世纪中国滑雪胜地,吉林省的雾凇冰雪、真情吉林,还是辽宁省的冰雪温泉世界,都展现了冰雪元素在区域旅游中的核心地位。冰雪旅游资源在性质上属于气象、气候类旅游资源,要将这一区域特色旅游资源开发成更高层次、更具竞争力的旅游产品,必须将其与区域文化相结合。关东文化作为融合土著文化、中原文化和外国文化的东北区域特色文化,已渗透在人们生产生活的方方面面。因此,应结合区域文化特色,对冰雪与历史、冰雪与民俗、冰雪与建筑、冰雪与产业等冰雪与文化关系进行提炼,概括出能突出区域冰雪旅游地位、展现丰富文化内涵的冰雪旅游整体形象。

结合整体形象与单体差异化特色。冰雪旅游资源由冰和雪两部分构成,从目前东北区域冰雪旅游发展来看,并未对各自的冰雪资源优势加以区分,冰雪旅游的文化内涵还有待挖掘,冰雪旅游资源的文化价值还没有完全转化为实践价值,而具有舞台优势 的冰雪文化往往具有更有效的竞争力。围绕区域冰雪旅游整体形象,各单体即各省应充分突出各自的冰雪旅游优势。以当前的气候条件来看,黑龙江省的冰雪旅游资源优势在于冰 ,极具影响力的哈尔滨国际冰雪节即是主要以冰为主题的节庆活动,同时省内的现代都市风光、鄂伦春、赫哲等民族风情、红色旅游等独特文化均可与冰雪资源相结合,从冰雪文化传承、冰雪民俗展示、冰雪艺术呈现等方面实现从文化理论性向实践性的转变,成为更具现实吸引力的冰雪旅游产品。其乡村休闲品牌项目雪乡有非常高的知名度。吉林省的冰雪旅游资源优势在于雪 ,滑雪和雾凇已成为两大冰雪旅游品牌。省内的汽车文化、影视文化、满鲜风情等在区域内均有突出优势,可成为冰雪旅游产品延伸的主要方向。辽宁省旅游资源丰富,冰雪资源并非其优势旅游资源,但却是冬季旅游市场的主导。省内冰雪旅游资源的优势在于冰雪与温泉的结合,开始于2007年的冰雪温泉旅游节已成为创新性冰雪旅游品牌。满清文化、工业文化、现代景观与冰雪资源相结合将使旅游产品的内涵更为丰富。


明确冰雪旅游产业发展方向规模。目前东北冰雪旅游产业规模不大,没有形成综合竞争力。以政府为主导,应尽快制定《东北冰雪旅游产业发展规划》,整合资源,合理布局,形成合力,统一发展。

强化市场机制。通过招商引资、鼓励民营企业、个人投资冰雪旅游产业,疏通影响冰雪旅游产业发展的资金瓶颈,使现有旅游资源形成规模产业。通过股份制形式,优化机制,鼓励竞争,加快旅游企业由“小、散、弱、差”到“大、合、强、优”转变,提高竞争实力。

培育冰雪旅游产业市场。一是形成冰雪人力市场,利用大批冰雪采掘、设计、创作等经验丰富的人力资源,造就冰雪产业大军,增加社会就业。二是形成冰雪体育教育市场,加快现代化的滑雪基地和比赛场馆建设,利用大批的滑冰、滑雪、冰球等项目的运动员、教练员、专业管理人才,使哈尔滨成为国内外冰雪体育运动基地,带动教育投资。三是形成旅游商品大市场。开发出更多的具有冰雪内涵和地域特色的滑雪具用品、雪橇、雪地摩托、冬季服装、工艺品、纪念品和土特品等旅游商品。

做好冰雪旅游品牌营销。我国南北跨纬度近50度,东西跨经度60度以上。南北气候差异很大,南方人对东北冰雪有较强的新奇感,深度做好冰雪旅游品牌营销非常有必要。

(文章部分内容引用来自:孟爱云 东北区域冰雪旅游资源整合开发探讨;宠宇 东北区域冰雪旅游资源的开发和利用,转载请注明来源)